Методы оценки нематериальных активов и франшизы

Оценка стоимости предприятия бизнеса Авторы: Данный учебник представляет собой наиболее полный и глубокий анализ теорий стоимостной оценки, зарубежных и отечественных практических методик для проведения оценочных работ. Бизнес-планирование и инвестирование Авторы: В книге рассматриваются наиболее важные проблемы в данной области, а именно: Дается методика составления бизнес-плана, раскрывается процесс его реализации, бизнес-диагностика предприятия, показываются учет рисков, роль конкуренции и инновации в бизнес-планировании. Рассматриваются особенности отечественного опыта в данной области, отмечаются наиболее часто встречающиеся ошибки при составлении и практическом воплощении в жизнь бизнес-планов и методы их устранения. Указываются формы финансирования инвестиционных проектов.

Бизнес, основанный на брендах. Практика создания бренда, как альтернатива раскрутке торговой марки

Экономическая оценка бренда при операциях по франчайзингу Никифорова С. Доцент кафедры экономической теории Северо-Западного заочного государственного технического университета, к. Авторы предлагают классификацию методов оценки нематериальных активов и обосновывают подход к расчету ставки роялти в операциях по франчайзингу Развитие российской экономики показывает, что с каждым годом экономические субъекты все больше и больше внимания уделяют интеллектуальной собственности или нематериальным активам НМА.

Так, банки все чаще готовы выдавать под НМА в качестве залога кредиты, интеллектуальная собственность все больше становится предметом сделок купли-продажи, интеллектуальную собственность передают по наследству и т.

В мировой практике существует, по крайней мере, шесть научных школ, . ( Метод вычисления затрат на замещение торговой марки/ учетной стоимости) Как и в оценке стоимости бизнеса, цена может быть получена на основе .. Для современной компании бренд является важным.

Проведен сравнительный анализ методов оценки объектов интеллектуальной собственности с точки зрения возможности их применения для оценки стоимости товарных знаков. . ,"" , - , . , . В нашей стране, как и во многих других странах мира, инновационной деятельности уделяется особое внимание. Так как при создании инноваций неизбежно появляется новая интеллектуальная собственность, так же неизбежно необходимо решать вопросы ее идентификации и коммерциализации.

Однако для разных видов инноваций эти вопросы решаются по-разному. Согласно международной практике, выделяются следующие виды инноваций:

Где можно заказать оценку бизнеса? Увеличение прибыли и поиск новых возможностей — сущностные цели предпринимательства во все времена. При этом сегодня бизнес зачастую сам рассматривается как товар. Инвестировав деньги в компанию, собственники рассчитывают в случае ее продажи получить их обратно в многократном увеличении. Но как оценить реальную стоимость бизнеса?

Если стоимость торговой марки можно свести к расходам на ее будущих денежных потоков — наиболее современный метод.

Общая методология и критерии оценки привлекательности инвестиционных проектов Общая модель для изучения бизнеса или компании с целью определения ее привлекательности для инвестирования строится по двум главным направлениям: Первое — это сбор и анализ информации как о самом проекте, так и о его внешнем окружении, то есть условий прямо или косвенно могущих повлиять на эффективность. Перечень факторов, которые должны быть приняты инвестором для анализа перед принятием решения, довольно широк и зависит от конкретного вида бизнеса, и может быть представлен следующими блоками исходной информации: Публичность компании, то есть насколько бизнес прозрачен, а значит и основан на устойчивой бизнес — модели, которой не страшны проверки, аудиты и контроль со стороны общества Открытость компании — это степень открытости отношений с публичным пространством, работниками, инвесторами Наличие интеграционных связей и участия в профильных объединениях.

Доля, сегмент, ниша и объем рынка, и темпы их роста относительная динамика Время функционирования предприятия на рынке история бизнеса. Гудвилл компании или, проще говоря, ее репутация на рынке, как среди потребителей продукции услуг , так и среди делового сообщества Бренд торговая марка — его привлекательность, стоимость торговой марки, развитость сети франчайзинга и т.

Сюда входит оценка экономической привлекательности инвестиционных проектов с точки зрения способности приносить заданную норму прибыли и в определенный период времени. Для этого можно использовать следующие блоки данных по проекту, которые формируют инвестиционный потенциал бизнеса: Например, логистическая доступность к рынкам или сырью, наличие современных типов коммуникаций, доступ к мировым платежным системам.

К методам оценки эффективности инвестиционного проекта относятся способы, которые не включают дисконтирование и имеющие определение как статические методы оценки. Как правило, к ним относятся методы оценки эффективности инвестиций, основанные на дисконтировании денежных потоков: Для наглядности все характеристики перечисленных методов, на которых строится оценка инвестиционной привлекательности проектов, приведены в соответствующей таблице.

ИМИДЖ ТОРГОВОЙ МАРКИ

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: В последнее время в различных сферах экономики имеет место тенденция роста значимости нематериальных активов, в том числе товарных знаков. Это обстоятельство особенно ярко прослеживается при слияниях и продажах компаний, когда стоимость товарного знака оказывает существенное влияние на величину суммы сделки.

Методологии и методы экономического анализа и оценки убытков; В современных условиях глобальной конкуренции и углубления интеграции в . были успешно применены на практике при оценке убытков правообладателей .. торговых марок» было издано методическое пособие «Защита прав на.

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: Теоретико-методологические аспекты определения стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Специфика методов оценки стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Обоснование оценки рыночной стоимости товарных знаков промышленных предприятий. В состав активов промышленного предприятия, формирующих его стоимость, входят нематериальные активы, которые обеспечивают получение будущих выгод.

инвестиции в нематериальные активы являются определяющим фактором эффективного использования собственного капитала предприятия и играют главную роль в реализации финансовых стратегий компаний в условиях глобальной трансформации финансовых рынков и перехода к инновационной экономике. Наиболее ценными нематериальными активами промышленных предприятий являются товарные знаки. Привлекательной формой распоряжения правами на товарные знаки являются лицензия и коммерческая концессия.

Журнал «Реклама. Теория и практика»

Сотрудники Ваниной компании в процессе деятельности сделали интересное открытие, которое стало личным достижением изобретателя, и которое активно используется компанией. Таким образом, Ваня стал обладателем нестандартных ОИС. Для чего необходима оценка интеллектуальной собственности предприятия?

к.э.н., доцент, доцент Высшей школы управления и бизнеса В современной практике оценки ОИС, методы доходного подхода товаров на более дорогих или специализированных площадках торговли их.

Сегодня организации в условиях динамичного развития техники и технологий, быстрого изменения потребностей, вкусов и запросов потребителей, высокой степени неопределенности факторов внешней среды и разнообразных рисков вынуждены менять образцы своего поведения на рынке, разрабатывая различные виды маркетинговых стратегий.

Стратегическое планирование представляет собой управленческий процесс достижения и поддержания устойчивого баланса целей, возможностей, ресурсов организации. Целью стратегического планирования является разработка таких действий, продуктов, услуг и процесса коммуникации, которые содействуют достижению поставленных задач в отношении прибыли и роста компании. Стратегическое планирование на предприятии осуществляется на трех основных уровнях управления: На уровне товара ассортиментных групп, торговой марки разрабатывается план маркетинга для достижения целей на конкретных сегментах рынка.

Практика лучших зарубежных предприятий свидетельствует о том, что главное условие их успеха — умение создать и предоставить целевому потребителю продукт, обладающий для него повышенной ценностью.

Интеллектуальный капитал: составляющие, управление, оценка

Глобальные брэнды в России Введение к работе Актуальность темы исследования заключается в необходимости и возможности изучения зарубежного опыта функционирования торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании.

выяснить оценки глобальных и локальных торговых марок, определить, объяснить применение многокритериальных методов оценок марочного капитала роли торговой марки и бренд-менеджмента в современном бизнесе.

Действительно ли так важно? Узнаваемость бренда — способность потребителя идентифицировать и узнать торговую марку при контакте с ней по отдельным характеристикам и атрибутам. Другими словами, данный термин отвечает за то, как быстро и легко потребитель может узнать продукт по внешнему виду, по образам и элементам дизайна. Легкость запоминания — способность потребителя вспомнить торговую марку компании в момент возникновения определенной потребности.

Разрабатывая стратегию продвижение товара на рынок, важно правильно выбрать, какой тип осведомленности бренда является важнее для товара компании. Какой тип знания важнее для товара? Узнаваемость продукции или способность вспомнить бренд компании: Однозначного ответа не существует, но его можно достаточно просто определить.

Оценка бизнеса

Оценка стоимости бизнеса Необходимость оценки стоимости бизнеса возникает практически при всех трансформациях: Можно следующим образом составить список этих ситуаций. Сделки купли — продажи фирм. Определение рыночной стоимости цены дано в международных стандартах оценки: Исходя из данного определения, рыночная цена фирмы при сделке купли—продажи формируется в результате взаимодействия цены спроса и цены предложения. Цену спроса определяет полезность фирмы для покупателя, а цену предложения — затраты на воспроизводство аналогичного предприятия для продавца.

Как оценить эффективность торговой марки: явные и неявные метрики Эта система оценки рыночной позиции и возможностей бизнеса позволяет из истории, современной социальной практики и действующего законодательства. Один из лучших методов в мировой управленческой и HR-практике.

Франчайзинг Методы оценки нематериальных активов и франшизы К материальным активам компании относятся здание, оборудование, транспорт, сооружения и другие осязаемые виды активов. Существует очень много способов оценки материальных активов компании. Оценка материальных активов компании базируется на общепринятых инструментах определения стоимости, и, как правило, стоимость активов бывает отражена в финансовых отчетах компании. Но доля нематериальных активов НМА стоимости компании, а к ним относятся товарный знак, ноу-хау, патенты, авторские и смежные права, то есть в целом комплекс интеллектуальной собственности компании, неуклонно растет.

Поэтому растет интерес к оценке НМА, и в частности, в определении нематериальной стоимости бренда. Большинство предпринимателей, сталкиваясь с вопросами оценки бренда, не могут четко определить механизм установления цены на свой нематериальный актив. Справедливости ради следует заметить, что на данный момент не существует универсального инструмента оценки бренда поскольку бренд — категория нематериальная, в методах оценки большую роль играет субъективность оценщиков.

Многие аудиторские и оценочные компании не относят нематериальный актив к объектам оценки. Вопросы адекватной оценки нематериальных активов, и в частности бренда, остаются актуальным вопросом современного предпринимательства. Самым известным частным институтом оценки бренда является консалтинговая компания Интербренд , которая ежегодно анонсирует список из торговых марок с самой высокой стоимостью бренда. Несколько лет подряд лидером списка является Кока-Кола, стоимость бренда которой равняется 68, миллиардов долларов на год.

Методика оценки эффективности инвестиций в интеллектуальный капитал

Метод скорректированной балансовой стоимости Рис. Статические методы не учитывают перспективы бизнеса и пригодны в первую очередь для оценки вновь созданных организаций, холдинговых и инвестиционных компаний. Динамические методы ориентированы на приведение денежных потоков к некоему единому знаменателю например, путем сравнения с денежными потоками аналогичных организаций , или на оценку затрат на создание новых активов, кроме уже существующих. При оценке организации с позиций доходного подхода, сама организация рассматривается не как имущественный комплекс, а как бизнес, дело, которое может приносить прибыль.

Таким образом, оценка с позиции доходного подхода во многом зависит от того, каковы перспективы бизнеса оцениваемой организации.

оценить роль коммуникаций в становлении зарубежных торговых марок, объяснить применение многокритериальных методов оценок марочного капитала роли торговой марки и бренд-менеджмента в современном бизнесе.

Как правило, оценивание проводится всеми методами одновременно. Затем, сопоставляя полученные результаты, эксперт по своей индивидуальной методике выводит общую оценку бренда Бренд добавляет товарам компании дополнительную вполне реальную стоимость, которая приносит реальную прибыль. Если стоимость торговой марки можно свести к расходам на ее регистрацию и юридическую защиту, то, по мнению многих аналитиков из рейтинговых агентств, стоимость брендов иногда составляет миллионы, сотни миллионов, а в некоторых случаях — миллиарды долларов.

Свои подсчеты они делали по определенным ниже описанным подходам. Затратный метод Денежная оценка бренда может быть вычислена как совокупность маркетинговых расходов на бренд, которые понес за всю историю его существования владелец, с учетом дисконтирования. Преимущество метода в том, что достаточно просто подсчитать все расходы. Недостаток в том, что полученная оценка может использоваться только внутри компании, и для рынка эта цена не имеет никакого значения.

Рыночный метод Стоимость торговой марки оценивается на основе информации о продажах сопоставимых марок на рынке. Сложность данного метода в том, что для объективного определения стоимости необходим активно функционирующий рынок по купле-продаже марок.

Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки

В современных условиях глобальной конкуренции и углубления интеграции в мировое хозяйство важным фактором обеспечения социально-экономического роста является научно-технический прогресс и интеллектуализация основных факторов производства. В наиболее развитых странах все большая часть валового внутреннего продукта формируется за счет объектов интеллектуальной собственности далее — ИС и инноваций, роль которых в экономике и обществе постоянно растет, а вместе с этим растет оборот контрафактной продукции, объем и способы нарушений прав на результаты интеллектуальной деятельности далее — РИД и средства индивидуализации.

По официальным данным Роспатента, оборот всей поддельной продукции, включая товары народного потребления, на российском рынке составляет 80— млрд. По неофициальным данным, оборот контрафакта в России значительно больше и оценивается в — млрд. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности ВОИС , одни только прямые убытки от контрафактной продукции и пиратства в мире превышают сегодня млрд.

Всего в году выявлено и признано судами 10,2 миллиона единиц контрафактной продукции [ ].

В статье освещается методика оценки бренда компании как объекта рекламы. Как показывает практика, при современном уровне развития технологий которая отражает степень приспособленности бизнеса к столкновению с агентств, специализирующихся на оценке стоимости торговых марок.

Вы просматриваете архивную страницу сайта ЮУрГУ. Информация на этой странице может быть устаревшей. Информационные технологии в менеджменте Трудоемкость: Источники и методы получения информации. Информационные технологии в менеджменте. Направления развития информационных технологий.

Международная регистрация торговой марки

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает человеку больше зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свой ум от него навсегда. Кликни здесь чтобы прочитать!